2026丙午马年春节将至，一股融合传统与时尚的马文化新风潮正悄然兴起。近日，在藏马镇大集上，“小马哥”玩偶在一片红火年货中格外醒目。鲜绿活泼的色彩、憨态可掬的造型，吸引众多居民挑选、购买。“小马哥”这一来自藏马镇的原创IP，以其独特的文化内涵与萌趣造型，成为新年文创市场的一匹“黑马”，带动销售额突破10万元，预计春节期间“小马哥”玩偶订单量达20万件，引发广泛关注。这只小马不仅承载着“一马当先”的朝气，也凝聚着人们对家乡文化的认同与新春的期盼。

藏马山的名字，本身就是最珍贵的文化遗产。相传秦始皇七巡天下、三登琅琊，偶得仙草却被御前白马悄悄盗走，白马携仙草遁入深山，终羽化成龙，护佑一方水土。这份“藏珍守福”的传说，成为“小马哥”IP创作最核心的底色。不同于西方马的张扬外放，也区别于传统IP的厚重古板，“小马哥”的诞生历经数百张草图打磨，既汲取中国传统马文化中“内敛稳重”的精神内核，参考汉代画像砖马纹的简约线条、宋代石刻飞马的灵动气韵，又融入当代审美偏好，以极简造型勾勒出乖萌讨喜的模样。它藏着东方独有的“外柔内刚”——看似软萌的神态下，是挣脱束缚的奔放力量，恰如藏马山的山海气度，也暗合中国人“厚积薄发”的人生哲学。

源乡和溪文创村负责人胡大镛告诉记者，“小马哥”的IP形象设计，依托非遗“藏马传说”的故事内容，结合藏马镇“绿水青山·藏马当先”的工作理念，在新型文旅等形态下，整合碎片化的资源，形成了一致品牌调性、定位的传播载体。

“在IP建立后，我们通过研发和创新，以品牌故事无限延展使用场景，建立IP消费情景体验，丰富对外传播的情绪情感、访客的体验，促使流量转化，使农村、农业、农旅、农产品以统一的气质形成传播效应。通过产品设计，紧跟消费潮流，助力一系列农文旅产品依托IP营销形成品牌溢价，以IP赋能乡村产业振兴。”胡大镛表示，“小马哥”不止是文创，更是行走的文化信物。

作为新年文创，“小马哥”被赋予祈福、社交与文旅融合的多重属性，把“地域记忆”融入“可触摸、可携带、可分享”的生活场景。“小马哥”化身春日信使，寓意超越过往、开启希望，既适合本命年收藏，也能作为新春礼传递祝福；“绿马在手，说走就走”的趣味口号，戳中年轻人对自由出行、探索世界的向往，不管是挂在包上的挂件，还是摆在桌面的摆件，都成了自带话题的社交货币；作为藏马山的“形象代言人”，“小马哥”不只是文创产品，更是解锁藏马美景的“钥匙”——拿着它打卡藏马山林秘境，每一张照片都藏着“人与城”的专属故事，完美契合当下年轻人“深度游+晒图分享”的需求。

随着马年临近，藏马镇正以文创为媒，让古老传说走进现代生活，成为连接传统与未来、乡土与潮流的文化纽带，为千年马文化写下充满生机的新注脚。