2024年，区文旅局以国家文旅产业融合示范区创建为抓手，统各方力量，坚定打造青岛文旅新高地，获得15项省级以上荣誉，助力新区入选2024年全国市辖区旅游综合实力百强区和旅游综合竞争力百强区，分别位列第42名和第11名，均排名全省第一。

一、2024年工作总结

（一）全域旅游破圈出彩、产业能级稳步跃升

一是旅游品质焕新升级。持续完善“两湾、两岛、一线”旅游公共服务配套设施，推动灵山岛成功获评3A级景区，成为全市第一处海岛型旅游景区。统筹推进竹岔岛综合开发，提前编制完成薛家岛景区详细规划、竹岔岛村庄规划和总体设计方案。千里海岸观光廊道西海岸示范段入选山东省旅游风景道。二是项目引建蓄势赋能。锚定文旅产业延链强链，储备锦上添花等在谈文旅项目10余个。永保国际文体公园、中德生态园创意文化综合体等重点文旅项目提速推进。凤凰岛艺术中心、西海艺术中心、未来文化中心等项目投入运营。三是文旅生态全域优化。研究制定《帐篷露营地管理办法》《规范民宿行业管理办法》，规范打造暮云、野在海岸等高品质露营地20处，杨家山里民宿获评五星级旅游民宿。开展旅游秩序专项整治，巡查整改重点景区、沿海一线等重点区域市容秩序问题2.7万处。涉旅投诉即接即处，稳妥处置涉旅重点舆情50余件，舆论环境稳定有序。

（二）文旅融合多点开花、宣传推介有声有色

一是跨界融合重构文旅业态。策划推出“一场秀、一场酒、一场球”跨界旅游产品。《海上有青岛》大型户外沉浸式360°全景秀第一季演出圆满收官，入选中国夜间旅游优选项目（全国15个、青岛市唯一入选）。第34届青岛国际啤酒节广纳海内外游客636万人次，全网媒体总曝光量达31.4亿次。中超联赛、亚洲海岸赛艇大师赛等30多场赛事唱响体育强区，“跟着赛事去旅游”吸引游客超28万人次。二是文旅活动激发消费潜力。以红树林、啤酒城等国家级文旅消费集聚区为示范引领，举办海洋美食文化节、海洋光影节等300多场节庆会展活动，推动嘉年华成功获评省级旅游休闲街区，梅地亚、尚美雅高、创智君亭三家酒店获评四星级旅游饭店。大力拓展冬季旅游市场，推出“冬游西海岸”旅游季130余项主题活动，燃旺冰雪经济。三是宣传推介打响文旅品牌。强化“旅居西海岸”文旅品牌建设，分季、跨区开展旅游宣传营销，举办“花开、干杯、驾行、冬游西海岸”、走进沿黄流域城市群和国家级新区宣传推介活动50余场次，与省内10个城市成立区域旅游联盟。构建文旅常态化营销推广矩阵，累计覆盖受众超5.4亿人次，新区知名度、美誉度持续提升。

（三）文化“两创”硕果累累、文化生活多姿多彩

一是打造历史文物保护“新名片”。琅琊台成功入选山东省第二批省级考古遗址公园，并列入文旅部海上丝绸之路世界文化遗产申报预备名单。琅琊台考古新发现2处秦始皇时期高等级建筑遗址，标志着古代中国大一统国家从陆地走向海洋意识的觉醒，具有世界海洋文化的历史意义。二是擦亮非遗文化传承“新底色”。深入推进“山东手造”工程，山东手造（青岛）国际展示体验中心试运营，成为展示青岛及西海岸新区传统文化技艺的舞台和窗口。胶南年画获评省级非遗，琅耶陶瓷、螺钿等9项获评市级非遗，市级以上非遗项目突破30项，非遗传承与创新力度不断加强。三是提升文化惠民服务“含金量”。西海岸图书馆正式开放，开展全民阅读活动200余场，接待读者超150万人次，获评山东省最美公共文化空间。开展西海岸之夏文旅展演季、小戏小品进社区等文化活动1100场次，覆盖市民群众超100万人次。新区文化产业赋能乡村振兴示范区建设经验成功获评省级典型案例（全市唯一、全省12个）。

二、2025年工作计划

一是在推进海洋旅游高端化上取得新突破。做强滨海游，在银沙滩区域布局轻奢民宿、野奢露营地、极限运动等高端业态，推动凤凰岛区域创建5A级景区。市场化举办海洋狂欢节等节会活动，丰富滨海夜间消费场景。开展“艺见光影灵山湾”主题活动，打造滨海影视旅游目的地。突破海岛游，加快竹岔岛综合开发，2025年一季度陆续启动包括生态修复在内的竹岔岛一期工程。优化提升灵山岛旅游品质，实施综合整治提升工程，培育民宿集群，塑造生态体验型旅游海岛。壮大海上游，加快码头整合，积极融入“海上看青岛”观光线路，配合开通“奥帆中心—灵山岛”航线。扩大《海上有青岛》影响力，丰富凤凰岛艺术中心业态，打造海上夜市。

二是在深化文旅资源开发利用上实现新跃升。聚焦标准化服务，建立旅游服务质量部门联建共治机制，探索推行“首席质量官”“标杆服务员”。建立完善旅游服务质量品牌培育机制，推动旅游业标准化、专业化、品牌化发展。结合国家星级酒店和等级民宿评定体系，研究制定“西海岸文旅标准”，引导高端酒店主题化、中端酒店品牌化、经济酒店连锁化发展，每年组织旅游住宿业服务管理培训，培育一批专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。聚焦资源整合，分级分类统筹全区山海、会展、节会、项目等资源，按照“优质资源高端化、大众资源标准化”的目标，开展旅游产品和资源普查，并进行集成和分类，形成完备的项目库；邀请世界级专家针对优质资源进行产品策划、打造，最大程度发挥产品价值、丰富产品体系，形成多样化、特色化的旅游产品序列，全力推动唐岛湾创建4A级景区，古镇口海军城、杨家山里创建3A级景区。

三是在提升文旅产业能级上迈出新步伐。依托专业招商部门，围绕数字文化、海洋旅游、旅游演艺等产业招商重点，精准招商招展。顶格推进永保国际文体公园等重点项目建设，及时将优质文旅项目纳入国家、省、市重点项目库，统筹协调项目有序推进。全力推动藏马山区域转型升级，着重发展冰雪旅游，打造高端滑雪旅游度假地。重点发展影视产业，提升北方微短剧影视基地服务水平。统筹发展演艺产业，建设湖畔演艺中心，举行常态化文艺演出。逐步发展康养产业，利用藏马山稀有温泉资源，建设高端康养中心，打造面向青岛、辐射全国的生态康养基地。

四是在创新文旅营销推介上拓展新路径。叫响“旅居西海岸”文旅品牌，针对不同领域和游客群体，策划“流量”产品，开展“话题”营销。分季节策划西海岸旅游季系列活动。组织一线职工、环卫工人看新区活动，让新区市民更有获得感。深入驻区高校大学生群体宣传推介新区，借助大学生群体宣传推介新区文旅资源和产品，不断做热旅游市场。策划“游子回乡过大年”系列活动，组织返乡游子开展研学及文旅、民俗体验活动，让返乡游子点赞家乡变化，感受家的美好。

五是在“＋文旅”融合创新上展现新作为。做强“体育＋文旅”，高标准承办亚洲海岸赛艇大师赛、中超联赛主场等高端赛事，开发冰雪运动、低空飞行等休闲运动，打造“跟着赛事去旅行”品牌；做大“会展＋文旅”，更好发挥中国最佳会展名区溢出效应，举办各类会展节庆活动；做实“乡村振兴＋文旅”，打造海青茶山、铁山杨家山里、张家楼达尼画家村等一批集农耕体验、文化创意、休闲度假于一体的农文旅融合的乡村旅游目的地，建设文化产业赋能乡村振兴示范区；做靓“演艺＋文旅”，持续擦亮“音乐之岛”城市名片，高水平办好凤凰、小燥、新青年三大音乐节，支持凤凰之声、星光岛、西海艺术中心、未来文化中心等剧院引进沉浸式音乐会，让音乐之美流淌在新区的每个角落。

六是在赓续活化历史文脉上突出新优势。深挖海洋文化、琅琊文化、齐鲁文化标志性内涵，继续开展琅琊台遗址考古发掘，编制《琅琊台考古遗址公园规划》，加快琅琊台省级考古遗址公园建设。健全完善四级非物质文化遗产保护传承体系，组织开展第七批区级非物质文化遗产项目代表性传承人评审工作。加强校城融合，推动国家级非遗茂腔戏曲演出、茂腔知识讲座走进校园，擦亮传统文化IP，展现新区非遗风采。

七是在提升公共文化服务效能上谱写新篇章。高标准打造新型公共文化空间，扎实做好博物馆新馆运营前各项筹备工作，运用文旅融合思维，将市民文化中心打造成新区城市文化会客厅、品质提升亮点和市民精神文化家园。有序推进城市书房建设，新建符合省级标准的城市书房2处，持续打造“逐梦未来，悦享书海”等全民阅读推广品牌。开展2025年“一村一年一场戏”免费送戏下乡工程，举办各类公益文化培训班，为新区市民游客提供更加多元高质的公共文化服务。