青岛市文化和旅游局：

刘常青等5位委员提出的“关于利用青岛国际啤酒节平台加大‘山东手造’等文化产品宣传展示的建议”收悉。现提出协办意见如下：

一、前期工作开展情况

青岛西海岸新区拥有悠久的人文历史，现有包括雕塑、漆器、花画、天然植物纤维编织、刺绣、美术陶瓷等多个类别传统手工艺。近年来，青岛西海岸新区深挖手造特色资源，在非遗活态传承上“出实招、谋实效”，利用青岛国际啤酒节和金沙滩啤酒城的平台资源推进“山东手造”工程。

一是建立手造项目体系。系统梳理本地区手造资源，分领域、分层级建立基础信息台账，将胶南年画、西海岸核雕、立体刺绣、琅琊瓷器、皮影、泊里红席、泊里麦草画、海青茶等86项非遗项目进行全面梳理，纳入手造项目数据库，并跟踪指导管理。

二是开发手造文创产品。结合新区海洋文化、本土文化、啤酒文化、时尚文化等元素持续推动手作工坊建设和提升，打造种类繁多、形式多样的非遗文创产品，丰富旅游商品的种类，助力旅游商品“后备箱”工程。目前，依托手造精品项目库等非遗项目资源，开发泊里麦草画、明月文创丝巾、哈舅文创产品、祝兹陶瓷、琅琊台四时文化礼盒等文创商品多达80余品类，年产值超十亿元。啤酒节期间，哈舅联合全国优秀设计师打造近千款手造文创产品，满足了全年龄段游客全方位的文旅体验。

三是利用青岛国际啤酒节开展手造文创产品的展示和推广工作。文化创意系列活动是历年青岛国际啤酒节的重要板块之一，先后举办了啤酒文化创意设计周、儿童创绘作品征集、文创市集等活动。在2022 年第三届啤酒文化创意设计周期间，开展了以“山东手造”为主题的文化创意市集，共设有“西有物”文旅商品、拾补街、皮影等共18个特色摊位，得到了市民游客的高度评价。

四是提升手造品牌美誉度。在全面摸清手造资源底数的基础上，结合手造精品项目库，挖掘评选一批市场潜力大、带动力强、易产业化的项目。省级非遗麦草画、螺钿工艺入选“山东手造·优选100”品牌；泊里红席等4个手造产品在第十四届中国（山东）工艺美术博览会上获得两项金奖、两项银奖。“哈舅”融合精酿啤酒文化、啤酒节庆文化，在全国推出现象级品牌、现象级IP。

二、下步工作计划

（一）精心策划方案，提升啤酒节+“山东手造”特色文旅体验。目前新区正在开展第33届青岛国际啤酒节总体方案的策划提升工作，本届啤酒节将继续打造涵盖“山东手造”等内容丰富的文创活动，强化青岛国际啤酒节+“山东手造”IP互动。

（二）整合资源，精心开发主题手造产品和附属衍生品。遴选优质的手造和非遗项目，联合优秀设计团队，设计、制作2023年青岛国际啤酒节主题手造产品及其附属衍生品。

（三）深化产业平台建设，持续打造“山东手造”展示新高地。充分利用金沙滩啤酒城丰富的功能业态，在啤酒城内设置“山东手造”展区，搭建商业+文旅联动平台，广泛运用手造资源，举办各类时尚、服装、首饰、陶瓷、木雕等工艺品手造展示展览活动。

青岛西海岸新区管委

2023年3月23日